Che cos’è un content creator e come diventarlo

Scopri tutto ciò che c’è da sapere su cosa significa essere un content creator e come iniziare questa carriera.

Basta iscriversi agli avvisi di lavoro di LinkedIn per vedere un’abbondanza crescente di aziende che offrono lavori ben pagati nel settore dei media digitali, molti dei quali si concentrano sulla creazione di contenuti. Questo è sufficiente per far riflettere chiunque su una carriera come content creator.

Ma cosa serve per essere un content creator e come si può intraprendere questa carriera?

Se ti stai chiedendo se un lavoro come content creator fa per te, vuoi costruire un’attività come content creator a tempo pieno o sei già sulla buona strada e vuoi migliorare le tue competenze, continua a leggere per scoprire tutto ciò che devi sapere.

Che cos’è un content creator?

Un content creator è una persona che crea materiale divertente o educativo da esprimere attraverso qualsiasi mezzo o canale.

La creazione di contenuti riguarda in particolare i contenuti digitali sui canali dei social media, poiché è lì che viene consumata la maggior parte dei contenuti — ed è lì che si trova il denaro, se il tuo obiettivo è generare entrate attraverso la produzione di contenuti.

Per le aziende, la creazione di contenuti può significare progettare e distribuire newsletter, email, webinar, materiali di marketing digitale, brochure, post sui social media, articoli, report annuali, messaggi pubblicitari, materiali editoriali, comunicazioni aziendali e molto altro.

Per un individuo, la creazione di contenuti può significare creare nuovi contenuti per i social media — come livestream, vlog o altri contenuti fotografici o video — con l’intento di interagire e creare un legame con il proprio pubblico di riferimento, spesso guadagnandosi da vivere come lavoro part-time o a tempo pieno. Forse ti sarà familiare il termine “influencer marketing”.

Non esiste una singola descrizione lavorativa unificata per “content creator”, ma per comprendere appieno cosa sia e cosa faccia un content creator, è importante capire cosa si intende per “contenuto”.

Nel settore dell’editoria, della comunicazione e delle arti, il contenuto può essere definito come tutte le informazioni e le esperienze, come scrittura, discorsi o altre forme artistiche, espresse attraverso un mezzo per comunicare valore a un utente finale.

Ancora più importante per il business, il contenuto è il materiale da cui gli utenti, i lettori o gli spettatori traggono valore.

A un livello base, il contenuto include:

• L’informazione e/o l’esperienza
• Il mezzo/canale attraverso cui l’informazione viene veicolata
• Qualsiasi caratteristica utile che il mezzo aggiunge all’informazione o all’esperienza

Vale la pena notare che, mentre il mezzo di distribuzione è essenziale per il contenuto, non è la parte più importante del trio sopra elencato. L’informazione e l’esperienza sono fondamentali. Senza di esse, il mezzo ha essenzialmente poco valore. Dopotutto, cos’è un canale YouTube senza video o la tua rivista preferita senza articoli o immagini?

Sempre più aziende stanno comprendendo il valore di collaborare con content creator freelance. Riconoscono che contenuti di alta qualità ispirano gli utenti ad agire e possono favorire la creazione di una comunità e la fedeltà attraverso l’interazione con il marchio, la sua comunità o entrambi.

Il cosa, il come e il dove dei content creator

Ovunque guardi, c’è un contenuto creato da qualcuno che probabilmente è stato pagato per crearlo. Il testo sul retro della scatola dei tuoi cereali, la posta indesiderata che hai gettato senza aprire, lo slogan sulla tua maglietta, gli snippet di notizie del tuo feed mattutino, il video che hai guardato su Instagram, il testo che stai leggendo proprio ora? Tutto questo fa parte della scrittura e produzione di contenuti.

Essendo un campo vasto e variegato, le responsabilità di un content creator possono variare molto, ma probabilmente includeranno alcune o tutte le seguenti attività:

• Scrivere, modificare, gestire blog e aggiornare contenuti per tutto, dai depliant ai materiali di marketing e promozionali, fino alle email, ai siti web, ai blog e altro ancora.
• Garantire che le migliori pratiche per l’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) vengano seguite per i contenuti digitali, in modo che motori come Google possano trovare il tuo lavoro.
• Creare post per i social media e gestire gli account social, inclusa l’interazione con gli utenti e la risposta ai loro commenti e domande.
• Collaborare con vari dipartimenti aziendali e condividere idee per soddisfare le loro esigenze di contenuti.
• Monitorare le metriche dei siti web e dei social media.

Vuoi approfondire un po’ di più cosa creano i content creator? Ecco una lista di alcuni dei tipi di contenuti più comuni:

• Articoli
• Opere artistiche
• Audio
• Post di blog
• Brochure
• E-book
• Email
• Grafici
• Film
• Grafici e diagrammi
• Immagini/foto
• Infografiche
• Notizie
• Testi di prodotto
• Contenuti per social media
• Video
• White paper

Sì, è una lunga lista di tipi di contenuti. Fortunatamente, non devi essere un esperto o avere esperienza in tutti per costruirti una reputazione come professionista nell’economia dei creator. Devi trovare la tua nicchia in base alle tue competenze e al tipo di content creator che vuoi diventare.

Le piattaforme più popolari che ospitano la creazione di contenuti

Dove appaiono i contenuti? Ecco alcune delle principali piattaforme che ospitano contenuti:

• Piattaforme di social media (YouTube, TikTok, Instagram, Facebook, ecc.)
• Internet (blog, podcast, siti web, e-book, ecc.)
• Eventi dal vivo (conferenze, spettacoli, convention, ecc.)
• Materiali stampati (libri, brochure, riviste, packaging, volantini, ecc.)
• Radio, cinema e televisione

Solo tu puoi sapere se sei più un blogger, un esperto di social media, un copywriter o un podcaster. Quindi pensa ai tuoi interessi e alle tue competenze mentre consideri su quali piattaforme immagini che i tuoi contenuti possano essere presentati, poi rifletti sul tipo di aziende che assumono content creator:

• Media (notizie, intrattenimento)
• Aziende di vendita al dettaglio ed e-commerce
• Settore dell’ospitalità (ristoranti, hotel, club, locali)
• Brand (praticamente tutti, dai cibi alla moda, dai prodotti farmaceutici alle città e agli ospedali)
• Blogger/influencer (alcuni influencer professionisti hanno social media manager e team di marketing)
• Celebrità (pensavi che facessero tutto il lavoro sporco da soli?)

Sembra un ambito ampio? Lo è — perché ogni azienda ha bisogno di comunicare con i propri consumatori, e ha bisogno di un content creator di talento per farlo.

Questa è una delle bellezze della creazione di contenuti. Qualunque sia il tuo campo di competenza [aerodinamica, cucito, politica estera, produttività — qualsiasi cosa], probabilmente c’è bisogno di qualcuno che promuova quelle conoscenze attraverso la creazione di contenuti. E se non c’è una domanda esterna per quella competenza, puoi costruire il tuo brand personale e lavorare per te stesso come content creator sui social media.

Tuttavia, ci sono alcune caratteristiche comuni che tutti i content creator abili condividono.

5 cose che i migliori creatori di contenuti fanno

I creatori di contenuti di successo sanno che per essere richiesti non basta scrivere i migliori contenuti (anche se è un ottimo punto di partenza e funziona per alcune persone, come i copywriter).

Segui le migliori pratiche riportate qui sotto per assicurarti di essere pronto a conquistare il mondo della creazione di contenuti.

1. Informati e resta aggiornato

Qualunque sia il tuo ambito di competenza, devi essere al passo con le novità, conoscere le ultime notizie e seguire le tendenze. Assicurati di seguire creatori di contenuti o brand che operano nel tuo settore. Partecipa a forum o segui blog autorevoli che discutono di strategie di contenuto. Se c’è una nuova tendenza o una notizia rilevante per il tuo brand, assicurati di agire rapidamente e produrre contenuti di alta qualità.

2. Conosci il tuo pubblico

Più conosci il tuo pubblico (o quello del tuo cliente), meglio puoi comunicare con esso. Comprendi la nicchia che stai servendo e chi è il tuo target. Quanti anni hanno? Dove si trovano? Che stile di vita conducono? Utilizza strumenti di analisi integrati nei social media, come TikTok, Instagram, Facebook o YouTube, per capire di più sul tipo di persone che interagiscono con i tuoi contenuti, così da adattare il tuo lavoro ai loro desideri e bisogni.

3. Usa strumenti che semplificano la creazione di contenuti eccezionali

La creazione di contenuti non riguarda solo la scrittura. Come già accennato, può includere tutto: dalla gestione dei social media alla progettazione di brochure, fino alla creazione di video. Se sei aggiornato sui nuovi strumenti, saprai che non è necessario partire da zero quando esistono modelli gratuiti online che semplificano il lavoro grafico. Molti creatori di contenuti che lavorano internamente risparmiano tempo, pubblicano più frequentemente e creano grafiche più interessanti utilizzando modelli predefiniti.

4. Pubblica spesso

Scrivere e pensare in modo creativo sono il cuore del lavoro di un creatore di contenuti. Sono anche competenze che vanno esercitate regolarmente per rimanere allenate. Inoltre, i creatori di contenuti di successo sviluppano strategie di marketing che ruotano attorno alla costante attualità e rilevanza, il che significa pubblicare con una cadenza regolare.

Creare un grande volume di contenuti richiede di tenere sotto controllo il proprio programma di pubblicazione. Considera l’uso di un pianificatore o di un calendario dei contenuti per programmare i tuoi post ogni mese e mantenerti organizzato.

5. Ottimizza per la SEO

Essere un creatore di contenuti di successo significa anche essere un buon stratega: puoi scrivere contenuti che farebbero piangere Shakespeare, ma se non includi parole chiave che li fanno emergere nei risultati di ricerca, non otterrai alcuna visibilità. Le parole chiave SEO assicurano che i tuoi contenuti vengano visualizzati e abbiano risultati misurabili.

Utilizza parole chiave o hashtag ad alto volume per attirare traffico sui tuoi contenuti. Sii intenzionale nella scelta dei titoli e delle descrizioni. Considera l’uso di strumenti gratuiti come Google Trends per scoprire cosa cercano le persone e ottimizza i tuoi post di conseguenza.

Come diventare un creatore di contenuti

Una volta deciso il tipo di contenuti che vuoi creare e il settore a cui vuoi rivolgerti, è il momento di farti conoscere e mostrarti ai potenziali clienti. Ecco come:

Crea un portfolio

Certo, puoi mostrare ai potenziali clienti i tuoi account social — e dovresti, se sono ben curati. Ma il passo da professionista è creare e condividere un portfolio digitale che presenti i tuoi migliori lavori. Non hai ancora lavori da mostrare? Creane alcuni per clienti immaginari!

Scopri come realizzarlo qui e utilizza un modello gratuito per e-portfolio per crearlo. Clicca sul modello sottostante per iniziare.

Fai networking

Dimentica quello che dicono gli altri: conta chi conosci. Presentati ai tipi di clienti che desideri, che siano fiere, conferenze, eventi di lancio o altri incontri, e crea relazioni con le persone giuste. Anche il networking online è importante. Segui e commenta account social che ammiri. Offriti di collaborare. Menziona e tagga i brand con cui vorresti lavorare. Sfrutta le tue reti sociali. Continuando così, le relazioni cresceranno.

Proponiti

Non aspettare che le opportunità ti arrivino. Invece, cerca attivamente possibilità. Conosci un ristorante che potrebbe beneficiare di un aiuto sui social media o un brand con newsletter mediocri? Offriti di aiutarli a migliorare l’engagement — senza invadere il loro spazio. Contatta direttamente i brand per collaborazioni o sponsorizzazioni.

Non mollare

Far crescere un’attività e una solida base di clienti richiede tempo, soprattutto se vuoi essere un creatore di contenuti a tempo pieno. Concediti almeno sei-otto mesi di impegno costante prima di aspettarti risultati.

Nel frattempo, considera di seguire corsi online. Esercitati a creare vari tipi di contenuti per arricchire il tuo profilo. Studia casi concreti e le strategie di marketing di altri brand o creatori di contenuti. Rimani aggiornato sulle strategie di contenuto e sulle tendenze attuali. Ci sono infinite cose che puoi fare per perfezionare e ampliare le tue competenze mentre lavori verso il tuo obiettivo.

Guadagnare come creatore di contenuti

Nonostante l’avanzata dell’AI, non ci sarà mai un momento in cui la creazione di contenuti sarà obsoleta. Qualsiasi investimento nelle tue competenze oggi ti ripagherà a lungo termine. I creatori di contenuti possono essere pagati in vari modi: per progetto, all’ora o mensilmente come liberi professionisti. Possono anche essere dipendenti a stipendio fisso.

Le tariffe variano notevolmente in base alle competenze, ai tassi di mercato locali, al mezzo utilizzato e al tema trattato. Nel 2024, Glassdoor ha riportato che la fascia salariale più probabile per un creatore di contenuti è tra i 1.000€ e i 1.500. Anche una semplice ricerca su Indeed in Italia per “content creator” restituisce oltre 70 annunci di lavoro, il che significa che ci sono molte opportunità.

Chiedi in giro per farti un’idea delle tariffe che puoi ragionevolmente applicare e non sottovalutarti. Puoi prevedere che, man mano che le tue competenze cresceranno, aumenteranno anche le tue tariffe.

Soprattutto, mettiti in gioco e inizia a creare. Più ti immergi nelle competenze, negli strumenti e nella comunità dei creatori di contenuti, più diventerai bravo a creare contenuti straordinari. Presto scoprirai che, come creatore di contenuti, hai le chiavi dell’universo dell’engagement — e della possibilità di guadagnarti da vivere con la tua creatività.