Come far crescere il pubblico del tuo podcast

Hai creato contenuti straordinari per impressionare il tuo pubblico di riferimento. Il prossimo passo è capire come aumentare il numero di ascoltatori del tuo podcast. Ecco il nostro piano per ottenere crescita e visibilità ottimali.

C’è un vecchio detto:

“Se un albero cade in una foresta e nessuno è nei paraggi per sentirlo, fa rumore?”

Qualcosa di simile si può dire per i podcast. Se hai contenuti incredibili a cui hai dedicato anima e corpo, ma nessuno li scarica, esistono davvero? Sapere come promuovere il tuo podcast è importante quanto creare contenuti eccezionali.

Far crescere il tuo podcast significa aumentare i download, sfruttare i tuoi contenuti su diverse piattaforme e costruire (e coinvolgere) una fanbase leale, che possa fruire dei tuoi contenuti ovunque e in qualsiasi modo preferisca.

Man mano che il tuo podcast cresce, aumenta la tua capacità di guadagnare visibilità con ogni nuovo episodio. Esplorando altri canali di esposizione, puoi ampliare la tua portata, la distribuzione e, in definitiva, il tuo pubblico.

Vedremo come far crescere il tuo podcast sfruttando i benefici di un uso corretto della SEO, dei social media, del coinvolgimento del pubblico, della disponibilità dei contenuti su più piattaforme, della misurazione dei risultati e molto altro. Cominciamo!

Prima di iniziare: Conosci il tuo pubblico

Lo sentirai dire milioni di volte, da chiunque si occupi di business e marketing: devi conoscere il tuo pubblico. Sebbene l’idea di lanciare una rete ampia possa sembrare allettante, pensando di attirare più ascolti, in realtà accade il contrario.

Vuoi creare il tuo podcast e ogni episodio pensando al tuo pubblico di riferimento. Per chi stai creando questo contenuto? E, francamente, perché dovrebbero ascoltarlo?

Scopri esattamente chi sarà interessato ai tuoi contenuti. E ogni volta che registri, assicurati che ciò che offri abbia valore per i tuoi ascoltatori.

Primo passo per far crescere il tuo podcast: Essere scoperti

Prima che il tuo podcast possa crescere, deve essere trovato. Il tuo show deve essere scopribile. Cosa significa?

Deve comparire nelle ricerche. Questo significa non solo creare contenuti che il tuo pubblico sta cercando, ma anche essere presente nei luoghi in cui loro cercano.

Assicurati che il tuo podcast sia elencato in tutte le directory e piattaforme dove gli ascoltatori potrebbero trovarti.

Non dimenticare YouTube

YouTube è ora il secondo motore di ricerca più grande al mondo ed è anche la piattaforma preferita per ascoltare podcast. Quindi, anche se il tuo podcast è solo audio, devi assolutamente caricarlo su YouTube.

Piattaforme di hosting per podcast come Transistor rendono facile farlo collegando un feed RSS.

Se decidi di caricare il tuo podcast su YouTube, vale la pena investire nella produzione di video podcast. Questo può aumentare la tua visibilità e migliorare l’interazione con il tuo pubblico.

Anche se la produzione diventa più complessa, è un ottimo strumento per creare clip più brevi e contenuti accattivanti (o persino clickbait) per i social media.

Sempre più spesso vediamo video podcast che creano canali secondari dedicati esclusivamente a clip e momenti salienti. I numeri di visualizzazioni per questi contenuti aggiuntivi parlano da soli. Il canale JRE Clips ha oltre 3 milioni di iscritti, mentre H3H3 Podcast Highlights ne conta quasi 1,5 milioni, per citare solo due esempi.

Consiglierei anche di creare un canale YouTube dedicato esclusivamente al podcast. È un ottimo spazio per condividere contenuti dietro le quinte e altri materiali extra, oltre agli episodi principali.

Sfrutta la SEO per i podcast

Un altro passo verso una maggiore visibilità: se vuoi far crescere il tuo podcast, devi assicurarti che compaia nei risultati di ricerca. Indipendentemente dal tuo budget per far crescere il podcast, vale la pena dedicare del tempo per ottimizzare la SEO. Anche se inizialmente può richiedere un po’ di lavoro, una volta impostate le basi, potrai aumentare costantemente il tuo pubblico con un impegno ridotto.

Ottimizza il tuo programma e gli episodi per le piattaforme di podcast

Ormai piattaforme come Apple Podcasts e Spotify funzionano come piccoli motori di ricerca. Scandagliano i contenuti forniti per vedere se il tuo show è un risultato pertinente per l’utente che effettua la ricerca.
Ecco perché è fondamentale tenere a mente la SEO quando scrivi la descrizione del tuo programma e le note degli episodi.

Per cominciare, devi scegliere parole chiave pertinenti al tema del tuo programma e dei singoli episodi. Cerca di utilizzare una combinazione di parole chiave ampie e specifiche. Le nicchie possono giocare a tuo favore, ma l’importante è che siano rilevanti. Ad esempio, “True Crime” è una parola chiave ampia, mentre “crimini finanziari” o “true crime in Italia” sono più specifiche.

Sfrutta lo spazio nelle note degli episodi per includere parole chiave pertinenti, ma anche per scrivere testi accattivanti che invoglino gli ascoltatori a premere play, oltre a condividere eventuali risorse menzionate nell’episodio.

E non deve finire qui. Puoi ottenere grandi benefici dal traffico SEO se dedichi del tempo a trasformare i tuoi episodi in articoli lunghi per il blog.

Prendi un tema chiave dall’episodio e approfondiscilo. Coinvolgi esperti, interni o esterni, per arricchire ulteriormente la tua storia. Questo offre contenuti bonus interessanti per gli ascoltatori che vogliono saperne di più e, allo stesso tempo, aumenta il traffico organico al tuo sito.

Crea un sito web per il tuo podcast

Creare un sito web per il podcast ottimizzato per l’esperienza utente è una parte importante del marketing per attirare nuovi ascoltatori. Ottimizzato per gli utenti significa, tra le altre cose, assicurarsi che sia compatibile con i dispositivi mobili. Questo può fare la differenza tra qualcuno che visita il tuo sito e lo abbandona immediatamente o qualcuno che resta e magari si iscrive al tuo podcast.

Quando si tratta di convincere qualcuno ad ascoltare il tuo podcast, è fondamentale ridurre al minimo le barriere all’ingresso. Questo è particolarmente critico se non hai molto budget per i canali a pagamento, ma è altrettanto importante anche quando stai conducendo campagne pubblicitarie. L’ultima cosa che vuoi è sprecare i preziosi visitatori della pagina.

Proprio come una landing page di vendita, la homepage del tuo podcast è un funnel di conversione. Invece di convincere i visitatori a fare un acquisto, vuoi trasformarli in abbonati al tuo podcast. Devi quindi analizzare il design della homepage con la stessa cura che riserveresti a un sito di marketing per un prodotto o un servizio.

Aggiungi un iTunes Smart App Banner

Parlando di approccio mobile-first, ricorda di sfruttare un iTunes Smart App Banner quando progetti l’esperienza mobile del tuo sito.

Oltre a essere facile da configurare, questo banner offre un tasso di conversione del 10-15%. È un dato significativo, soprattutto se il tuo sito attrae molto traffico. Inoltre, è una vittoria facile. Ecco come fare:

<meta name="apple-itunes-app" content="app-id=XXXXXXXXXX">


Dove XXXXXXXXXX è l’ID numerico univoco del tuo show.

Un modo rapido per trovare il tuo ID (se non lo conosci) è cercare il tuo podcast nella directory di Apple Podcast.

Fatto.

Puoi anche rendere tracciabile questo banner utilizzando il sistema Performance Horizon di Apple. Ne parleremo più avanti nella sezione dedicata alla misurazione e attribuzione.

Modello di design per siti web di podcast

Capire come dovrebbe essere il design del tuo sito web per il podcast può essere opprimente quando sei agli inizi. (Dopotutto, sei un podcaster, non un designer.) Ecco un modello per te.

Ovviamente, ci sono sempre eccezioni, e questo non è un design universale adatto a tutti, ma se hai bisogno di una guida su come strutturare la tua landing page per il podcast—usa questo schema.

Ecco come suddividerlo:

• iTunes Smart App Banner: Visibile solo su dispositivi mobili, ma assolutamente imprescindibile.
• Barra di navigazione: Deve essere coerente in tutto il tuo sito e includere il logo e le voci di menu.
• Hero e Call-to-Action per l’iscrizione
  • Questa sezione è estremamente importante e deve trovarsi sopra la piega (ATF, Above The Fold) su tutti i dispositivi. L’obiettivo è ridurre al minimo la frizione tra un visitatore che arriva sul tuo sito e la possibilità che diventi un ascoltatore abituale. A questo punto, da quando l’utente è approdato sul sito del tuo podcast, basta un clic per aprire il podcast sulla piattaforma che preferisce. Non è necessario scorrere.
  • C’è un dibattito aperto su quale Call-to-Action (CTA) utilizzare qui: Iscriviti, Ascolta, Segui? La discussione continua, quindi ne parleremo più avanti.
• Player incorporato
  • Anche qui, la priorità è far sì che i nuovi visitatori possano interagire con i tuoi contenuti nel modo più semplice possibile. Avere un player immediatamente visibile significa che sono a un solo clic dall’ascolto del tuo programma.
  • Sarebbe ideale posizionare il player sopra la piega, ma su mobile potrebbe essere difficile inserirlo insieme ai CTA di iscrizione, alla barra di navigazione e al banner smart. Tuttavia, su desktop è abbastanza semplice renderlo visibile senza dover scorrere.
• Testimonianze o sponsor: La prova sociale è preziosa. Assicurati di includere i marchi o gli ospiti che sono apparsi nel podcast, insieme a recensioni significative degli ascoltatori. Se applicabile, elenca anche i tuoi sostenitori a pagamento.
• Episodi
  • Proprio come un blog, vogliamo elencare tutti gli episodi del podcast come post separati.
  • Nota: invece di avere un semplice titolo testuale e un link “leggi di più”, i player incorporati dovrebbero essere visibili per ogni episodio direttamente nella homepage del podcast. Questa semplice aggiunta elimina un clic per l’utente che vuole ascoltare l’episodio desiderato, il che significa che perderai meno di quei preziosi ascoltatori!
  • Quando l’utente clicca sul link dell’episodio, dovrebbe essere reindirizzato a una pagina dedicata che ospiti foto degli ospiti, retroscena, contenuti bonus e note dello show. Se ben fatta, la pagina servirà come risorsa per i tuoi ascoltatori e migliorerà anche la SEO on-page. Ma di quest’ultimo punto parleremo tra un momento.
• Footer: Non c’è molto da aggiungere qui, dato che il footer del sito sarà utilizzato nella maggior parte dei casi. Tuttavia, vale sicuramente la pena includere i link ai social media per coloro che vogliono interagire ulteriormente.

Dovresti trascrivere il tuo podcast?

Trascrivere ogni episodio è un passaggio aggiuntivo e si potrebbe discutere se effettivamente migliori l’esperienza dell’ascoltatore. Oggi molte app, come Apple Podcasts, trascrivono automaticamente i podcast, rendendo il processo un po’ più semplice da gestire. Tuttavia, se vuoi essere sicuro che il linguaggio sia corretto e che la trascrizione non contenga errori strani, puoi inviare la tua trascrizione.

Scopri di più: 14 dei più grandi errori nei podcast che puoi fare.

Molti raccomandano di offrire trascrizioni degli episodi per motivi di accessibilità, dato che permettono ai visitatori non udenti di godere del contenuto del podcast leggendo le trascrizioni. Inoltre, si suggerisce che le trascrizioni siano utili per la SEO del podcast.

Alcuni sostengono che potrebbe non essere più così…

…il che significa che trascrivere il tuo podcast potrebbe essere inutile se lo fai esclusivamente per motivi di SEO. Alla fine, questa è una decisione che spetta a te.

Le trascrizioni non sono qualcosa che consigliamo a tutti, ma se decidi di procedere, ti consigliamo di usare Descript. (È gratuito per iniziare, quindi perché non provarlo?)

Sfruttare i social media per far crescere un podcast

Dopo aver reso il tuo podcast facilmente rintracciabile sulle piattaforme di podcast e tramite la SEO, il prossimo canale per trovare nuovi ascoltatori sono i social media. Utilizzare questi strumenti gratuiti per promuovere il tuo podcast è una scelta ovvia, ma limitarsi a postare un link al tuo ultimo episodio su ogni piattaforma non sarà sufficiente.

Ti servirà una strategia per avere un impatto: riadattare i contenuti del tuo podcast per ciascuna piattaforma per massimizzarne le possibilità di raggiungere un vasto pubblico. Ciò che funziona su LinkedIn probabilmente non funzionerà su Reddit.

Cita parti significative del tuo episodio e metti in evidenza estratti sorprendenti, ispiranti, stimolanti o comunque rilevanti, da usare come teaser in formato ridotto per catturare l’attenzione dei tuoi follower.

Formattare questi estratti come citazioni in testo semplice o domande aperte incoraggia un dialogo che aumenta il numero di visualizzazioni del post. Questo approccio funziona bene su LinkedIn, mentre creare immagini con le citazioni può incrementare l’engagement su X (ex Twitter), Facebook e Instagram.

Potrebbe trattarsi di subreddit pertinenti, forum tradizionali, community su Discord o Slack. Partecipa alle conversazioni sui temi trattati nel tuo episodio e inserisci un link al tuo episodio come risorsa. Potrebbero sembrare consigli scontati, ma la stragrande maggioranza dei podcaster non li mette in pratica.

Se sei attivo su YouTube, un promo di due minuti è un ottimo modo per spostare i tuoi iscritti da un canale all’altro. E parlando di video…

Audiogrammi

Usare video per promuovere il tuo podcast può generare un engagement tre volte superiore rispetto ai post con immagini statiche sui social media. Instagram e LinkedIn sono due piattaforme dove questa strategia funziona particolarmente bene, quindi creare brevi video coinvolgenti con estratti dei tuoi episodi è un ottimo modo per attirare traffico verso il tuo podcast.

Cos’è un audiogramma?

È un’onda sonora animata che rappresenta visivamente il tuo clip audio. Se combinato con un’immagine fissa o uno sfondo video e una trascrizione, può catturare molta attenzione e generare engagement nei feed saturi degli utenti.

Potrebbe sembrare un lavoro impegnativo, ma fortunatamente ci sono strumenti che ti aiutano a creare facilmente animazioni dai tuoi clip audio. Uno di questi strumenti è Wavve.

Le didascalie sono essenziali per i video sui social nel 2019. I podcaster che usano interviste come format stanno sfruttando queste didascalie per evidenziare le citazioni degli ospiti e incoraggiarli a condividere i clip del podcast con le loro reti social. I clip di circa 60 secondi sembrano essere i più performanti.

– Baird Hall, fondatore di Wavve

Un altro ottimo strumento per creare audiogrammi è Headliner. Il fondatore di Headliner, Oliver Wellington, offre questi suggerimenti per ottimizzare i tuoi post sui social:

1. Le didascalie sono spesso utili, ma è importante scegliere uno stile audace e facilmente leggibile da un dispositivo mobile. Di solito consiglio lo stile “Bold Description” in base ai nostri test.
2. Usare un’immagine con un’onda sonora animata è efficace, ma potresti vedere un incremento dell’engagement utilizzando più immagini e video.
3. Mostrare il volto di una persona in modo prominente nel video aiuta solitamente ad aumentare l’engagement.

– Oliver Wellington, fondatore di Headliner

Servizi come Wavve e Headliner sono economici (e includono opzioni gratuite) e possono trasformare un breve file mp3 e una trascrizione in qualcosa che cattura molta più attenzione.

Condivisione nelle storie di Instagram

Instagram e i podcast non sono sempre stati una combinazione perfetta. Tuttavia, molti podcaster stanno sfruttando la loro base di follower su Instagram, ed è ormai pratica comune usare il profilo per fare cross-promotion.

Un ottimo modo per portare traffico direttamente da Instagram al tuo podcast è condividere il tuo episodio da Spotify nelle storie.

Inserire il link al podcast sui social media

Questo può essere complicato. La persona che legge il tuo tweet con video ben curato potrebbe essere su Android, quindi se il link rimanda al tuo podcast su Apple Podcasts non sarà utile per loro, e avrai sprecato il loro prezioso clic!

Vuoi rendere il percorso dall’aver letto un messaggio sui social (o altrove) all’ascolto del tuo podcast il più semplice possibile. È quindi importante avere un modo per linkare il tuo podcast che funzioni indipendentemente dal dispositivo dell’utente o dalla piattaforma che preferisce utilizzare: Spotify, Apple Podcasts, PocketCasts o altre.

Quali sono le opzioni migliori?

1. Link al tuo sito web del podcast: Un tempo consigliavo di indirizzare il traffico social al tuo sito web del podcast. In questo modo puoi tracciare il traffico, controllare il percorso dell’utente e offrire tutte le opzioni necessarie per ascoltare dove preferiscono.
2. Servizi come Plink: Ora, grazie a strumenti come Plink, puoi creare un unico link che apre direttamente lo show nell’app podcast preferita dell’utente. Fantastico.
3. Opzioni avanzate con Linkfire: Con Linkfire puoi ottenere ancora più dettagli e controllare con precisione dove viene indirizzato il traffico. Se combini questo con link tracciabili (di cui parleremo più avanti in questa guida), sei nella posizione migliore per valutare l’attribuzione, elemento essenziale per le future campagne social.

Come far crescere il tuo podcast? Connettiti con i tuoi ascoltatori

Coltivare relazioni significative con i tuoi ascoltatori più fedeli, i tuoi veri fan, è particolarmente importante per la crescita a lungo termine del tuo podcast.

Creare uno spazio dove il tuo pubblico possa dialogare apertamente con te (e tra loro) è un ottimo modo per incoraggiare l’engagement, ottenere feedback sui contenuti che stai creando, sviluppare nuove idee per i contenuti e offrire valore al di fuori dei limiti del feed RSS del tuo podcast.

Gruppi Facebook, gruppi LinkedIn, canali Slack o anche i classici forum sono tutti strumenti eccellenti per dare ai tuoi ascoltatori una piattaforma su cui comunicare con te e tra loro.

Telefonate e domande dal pubblico

Il podcast Akimbo di Seth Godin è un ottimo esempio di come utilizzare l’interazione con gli ascoltatori per aumentare l’engagement e rispondere direttamente ai pensieri e alle domande del pubblico. Considera di fare qualcosa di simile.

Utilizzando un servizio come SpeakPipe, puoi aggiungere facilmente questa funzionalità al tuo sito web, rendendo semplice per gli ascoltatori registrare e inviare domande al tuo show.

Tuttavia, ricorda che questa strategia è utile solo se rispondi effettivamente alle domande e ai commenti del tuo pubblico. Le persone vogliono sapere di essere state ascoltate. Se sentono di non esserlo, c’è una buona possibilità che cerchino un altro podcast da seguire.

Promuovere il tuo podcast con campagne a pagamento

Mentre i modi per far crescere il tuo podcast menzionati finora possono essere realizzati con poco o nessun budget, c’è qualcosa da dire a favore della promozione a pagamento.

Campagne mirate possono essere lanciate sui social media o direttamente sulle piattaforme di podcasting. Sebbene i social media possano essere un ottimo strumento per ottenere follower e aumentare la visibilità, c’è meno garanzia che questi follower si convertano in ascoltatori effettivi. Promuovere direttamente sulle piattaforme di podcasting, invece, permette al pubblico di cliccare per iscriversi o ascoltare immediatamente.

Ancora meglio, puoi utilizzare annunci letti dagli host o pubblicità programmatica su podcast con un pubblico simile al tuo. In questo modo, stai parlando direttamente alle persone che vuoi convertire, e potrebbe essere il miglior investimento.

Misura i tuoi risultati

Con così tanti modi per promuovere il tuo podcast, è importante misurare i risultati per capire cosa funziona e cosa no. Se ti limiti a lanciare promozioni senza analizzarle e vedi i tuoi numeri crescere, è il momento di iniziare a misurare e ottimizzare.

Concentrandoti su ciò che produce risultati—e allontanandoti da ciò che consuma risorse senza ottenere molto—sarai in grado di aumentare esponenzialmente l’efficacia della tua strategia di crescita del podcast. Prima di poter interpretare i dati, però, devi raccoglierli.

Dove trovare le analitiche del podcast

Apple Podcast Connect e Spotify offrono informazioni sull’engagement e il consumo dei tuoi episodi. Questi sono dati molto utili per capire quali episodi stanno riscuotendo più successo, quali segmenti del tuo show vengono saltati o dove perdi ascoltatori. Questi dati specifici per piattaforma raccontano solo una parte della storia, ma rappresentano un punto di partenza.

Combinare queste informazioni con i dati forniti dalla piattaforma di hosting del tuo podcast può aiutarti a capire come strutturare i tuoi episodi, su quali contenuti puntare di più e cosa eliminare.

Le informazioni fornite dal tuo media host ti daranno anche un’idea di dove si trovano i tuoi ascoltatori, in quale momento della giornata o della settimana ascoltano di solito, e quale dispositivo utilizzano. Questo ti darà un quadro chiaro di come il tuo pubblico consuma il tuo show. Può anche influenzare il tipo di contenuto che produci e il modo e il momento in cui promuoverlo.

Una fonte di analisi è il sito web del tuo podcast. Il monitoraggio e le analitiche del tuo podcast possono essere ampi e generici, e non permetterti di entrare nei dettagli specifici di ogni ascoltatore. Tuttavia, combinando i dati del tuo podcast con quelli di Google Analytics (o un altro servizio di analisi web) puoi ottenere un quadro più chiaro.

Mettere i dati al lavoro

Le analitiche dei podcast non sono sempre così dettagliate come vorremmo, e ci sono alcune trappole da evitare per non giungere a conclusioni errate.

Un esempio è se il 10-15% dei tuoi ascoltatori trova il tuo podcast sul tuo sito web, e tu poi estrapoli i loro dati demografici al resto del tuo pubblico. I dati che ottieni dal tuo sito web ti diranno molto, ma ricorda che è del tutto possibile che le caratteristiche demografiche di chi visita un sito web per trovare un podcast, invece di utilizzare un’app, possano essere molto diverse dal tuo “ascoltatore medio”.

Tracciare il ROI del tuo podcast può essere complicato, anche. Se vendi sponsorizzazioni, è abbastanza semplice capire quanto guadagni e quanto spendi. Se utilizzi il tuo podcast per promuovere la tua attività, potrebbe essere un po’ più difficile. In questi casi, puoi usare codici sconto o creare una mailing list per quantificare meglio quanto il tuo podcast stia contribuendo alle vendite.

Riflessioni finali sulla crescita del tuo podcast

Indipendentemente da dove pubblichi il tuo podcast, devi rispettare la piattaforma. Non limitarti a caricare lo stesso file audio ovunque. Suonerà strano e fastidioso per i tuoi ascoltatori su YouTube se ti sentiranno dire: “Non dimenticare di iscriverti e lasciarci una recensione su Apple Podcasts.”

È fondamentale che il tuo contenuto si adatti a ciascuna piattaforma individuale. Richiede un po’ più di tempo e impegno per imparare e comprendere le sfumature, ma se una piattaforma vale la pena per la crescita del tuo podcast, allora vale la pena farlo nel modo giusto.

Ora che hai studiato come far crescere il pubblico del tuo podcast, è il momento di mettersi al lavoro. Non c’è modo di evitarlo. Se sei serio riguardo all’apprendimento di come ottenere più ascoltatori per il tuo podcast, dovrai dedicare le ore necessarie per farlo accadere. La buona notizia è che non devi fare tutto in un giorno (o nemmeno in una settimana).

Prima che te ne accorga, avrai un podcast in costante crescita con ascoltatori coinvolti che continueranno a tornare per ascoltarne di più, consentendoti di guadagnare soldi.