Domenico Sottile
Domenico Sottile è un professionista del marketing digitale e scrittore con oltre 7 anni di esperienza nell'aiutare le persone a guadagnare online. Ha lavorato con diverse aziende e startup, offrendo consulenza su strategie di marketing, affiliazione e e-commerce. Domenico è appassionato di condividere le sue conoscenze attraverso articoli informativi e guide pratiche per il successo online.
Aumenta le visualizzazioni e i clic su YouTube scrivendo descrizioni ben fatte. Inizia utilizzando i nostri semplici consigli per creare descrizioni video accattivanti su YouTube.
Quando si tratta di creare video su YouTube, la maggior parte dei brand dà il massimo nella produzione, e giustamente. Un ottimo contenuto video è essenziale, ma il successo su YouTube non si basa solo su ciò che si vede.
Oltre a un contenuto video eccezionale, hai bisogno di titoli coinvolgenti, miniature accattivanti e descrizioni convincenti.
Tuttavia, non tutti hanno il dono della scrittura, e va bene così. Se scrivere non è il tuo forte, prendi in considerazione l’idea di collaborare con un copywriter professionista. Ma se sei pronto per la sfida, ecco alcuni consigli utili per scrivere descrizioni su YouTube e renderle più efficaci.
Cosa dovrebbe ottenere la tua descrizione su YouTube
La descrizione del tuo video è un elemento importante che può influenzare gli spettatori a cliccare e guardare i tuoi video.
Pensa alla descrizione del tuo video come al tuo mini pitch di vendita per i potenziali spettatori. Serve a catturare la loro attenzione, a far capire loro di cosa tratta il video e a guidarli su cosa fare dopo.
Una descrizione ben scritta su YouTube dovrebbe:
Catturare l’attenzione
Le prime righe della descrizione di YouTube sono fondamentali, poiché fungono da gancio per catturare rapidamente l’interesse dei potenziali spettatori. L’obiettivo è incuriosire o stimolare abbastanza la curiosità affinché gli spettatori si sentano spinti a cliccare sul tuo video.
Ad esempio, iniziare con una domanda provocatoria, un fatto sorprendente o un’affermazione audace può attirare gli spettatori e far loro desiderare di saperne di più.
Spiegare il contenuto del video
Questa parte della descrizione dovrebbe approfondire di cosa parla il video in modo più dettagliato rispetto al titolo. È l’occasione per spiegare il contenuto del video, fornendo il contesto o le informazioni di base necessarie affinché lo spettatore comprenda ciò che sta per guardare.
Condividere il beneficio
In questa sezione, dovresti concentrarti su ciò che lo spettatore guadagna guardando il video. Evidenzia esplicitamente la proposta di valore. Dì agli spettatori cosa impareranno o come trarranno vantaggio alla fine del video. Potrebbe trattarsi di valore educativo, valore d’intrattenimento o consigli pratici che possono applicare nella loro vita. Ad esempio: “Dopo aver guardato questo video, saprai come creare la strategia di marketing perfetta per YouTube.”
Includere tutte le informazioni necessarie
Questo include qualsiasi informazione aggiuntiva che supporta il contenuto del video. Se menzioni prodotti specifici, persone o risorse, includi i link. Inoltre, inserisci eventuali collegamenti correlati, come i tuoi profili social, link affiliati o una campagna specifica che stai promuovendo. Questo aiuta a fornire una risorsa completa per gli spettatori che vogliono esplorare ulteriormente senza dover lasciare il video per cercare informazioni.
Incoraggiare il coinvolgimento
Infine, utilizza la tua descrizione per incoraggiare gli spettatori a interagire con i tuoi contenuti. Che tu voglia che lascino un commento sul video o che ti contattino via email o sui social media, puoi usare la descrizione per stimolare il coinvolgimento. Il coinvolgimento non solo aiuta a costruire una community attorno al tuo canale, ma segnala anche all’algoritmo di YouTube che il tuo contenuto è di valore, aumentando così la portata del tuo video.
Indicare cosa fare dopo
Includere un link al tuo sito web, landing page o un sito di terze parti è un ottimo modo per indirizzare gli utenti dove vuoi che vadano dopo. Hai un link affiliato che ti aiuterà a guadagnare un reddito passivo? Aggiungilo qui. Puoi anche promuovere il tuo servizio, prodotto, blog o contenuto aggiuntivo in questo modo.
Ora che sai cosa dovrebbe ottenere la tua descrizione, devi effettivamente scriverla. Ecco alcuni consigli di copywriting da tenere a mente per portare le tue descrizioni su YouTube da buone a eccezionali.
Semplici consigli di scrittura per migliori descrizioni su YouTube
Un copywriting forte, conciso e ottimizzato farà arrivare i tuoi video su YouTube agli utenti, ispirandoli a guardarli e incoraggiandoli a compiere i prossimi passi.
Diamo un’occhiata ad alcuni consigli di copywriting per aiutarti a trasformare le descrizioni dei tuoi video da buone a eccellenti.
1. Inizia con un forte attacco
È fondamentale iniziare la descrizione con un attacco o un gancio forte.
Questo significa che, proprio come in un articolo giornalistico, dovresti affrontare le informazioni più importanti sin dall’inizio. Metti l’idea principale del video nelle prime una o due frasi, prima di aggiungere qualsiasi altra cosa.
Guarda come Pat Flynn introduce la descrizione del suo video:
Fin dall’inizio, uno spettatore capisce che Pat Flynn parlerà delle implicazioni di entrare nelle liste dei bestseller e di cosa succede quando il libro di un autore non rientra in queste liste.
Questo attacco rende il contenuto del video estremamente chiaro e suscita la curiosità degli spettatori, in particolare di quelli che hanno scritto libri, sono aspiranti autori o sono interessati al processo di pubblicazione e rilascio di un libro.
2. Usa frasi semplici, concise ma comunque interessanti
Nello scrivere le descrizioni per YouTube, più semplice è, meglio è.
Un copy breve e conciso cattura l’attenzione, è facile da leggere e scansionare. Se il tuo testo è goffo, prolisso o complesso, gli utenti scorreranno oltre.
Questa descrizione video dei guru del marketing Andrew e Pete è un ottimo esempio di un copy semplice, conciso e interessante, divertente da leggere e facile da capire:
Il testo è conversazionale, divertente e leggero … il tutto spiegando il valore che il loro video offrirà allo spettatore.
3. Ottimizza per le parole chiave
Includere parole chiave pertinenti nella descrizione di YouTube aiuterà il tuo video a posizionarsi meglio nei motori di ricerca e permetterà alle persone che cercano quelle parole chiave di trovare il tuo video. Quindi, se il tuo video si rivolge a una particolare parola chiave, assicurati di includerla nella descrizione. Prova a inserirla nelle prime 1-2 frasi, idealmente proprio all’inizio della descrizione.
Ricorda che saturare eccessivamente il testo con parole chiave sarà controproducente, quindi mantienilo naturale. Anche quando è ottimizzato per la SEO, il tuo testo dovrebbe comunque essere fluido. Invece di usare ripetutamente la stessa parola chiave, prova ad aggiungere parole semantiche, ossia termini correlati simili alla parola chiave principale. Puoi condurre una ricerca di parole chiave per trovare termini e frasi pertinenti che descrivano il contenuto del tuo video e inserirli nella descrizione.
Lo strumento di ricerca di parole chiave Ahrefs dimostra bene questa tecnica nelle sue descrizioni video:
Nota che il titolo del video è “YouTube SEO: How to Rank Your Videos” (YouTube SEO: Come posizionare i tuoi video). Ora, osserva come la descrizione contiene diverse frasi correlate, come “video SEO,” “YouTube SEO,” e “ricerca di parole chiave per YouTube.”
Un utente che digita “come posizionarsi su YouTube” in un motore di ricerca è più propenso a trovare questo video perché la parola chiave è inclusa nella descrizione.
4. Dì agli spettatori esattamente cosa aspettarsi
Le persone oggi sono più impegnate che mai, e molti potenziali spettatori vogliono sapere cosa aspettarsi da un video prima di dedicarci del tempo. Dire loro esattamente cosa aspettarsi aumenta le probabilità che guardino effettivamente i tuoi video.
In questa descrizione video di Google Search Central, spiegano cosa verrà trattato nel video, tutto nelle prime due frasi.
Questo aiuta a impostare le aspettative corrette, così gli spettatori sanno esattamente cosa stanno per vedere e se è qualcosa di loro interesse.
5. Opta per un tono amichevole e conversazionale
Uno degli aspetti distintivi dei social media è il tono amichevole e conversazionale che molte persone e marchi adottano nelle loro comunicazioni.
Le descrizioni su YouTube funzionano meglio quando non sembrano troppo formali o aziendali. Un testo conversazionale aiuta l’utente a percepire che c’è una persona reale che comunica con loro, ispirandoli così a interagire.
Questa descrizione su YouTube della recensitrice di libri Katytastic sembra più un’email da parte di un’amica che un testo impersonale e pieno di parole chiave scritto per il marketing:
Il livello di formalità del tuo testo dipende ovviamente dal tuo brand, ma questo è un ottimo esempio di un’influencer che mette in mostra la sua personalità nella descrizione, mantenendo un tono leggero.
6. Aggiungi link alla fine
Aggiungere link alla fine della descrizione del tuo video aiuterà gli spettatori a fare il passo successivo dopo aver guardato. Se vuoi incoraggiarli a dare un’occhiata al tuo prodotto, servizio o ad altri contenuti, questo è il posto giusto per farlo. Inoltre, aggiungere i link alla fine della descrizione ti aiuta a evitare di sembrare troppo insistente o commerciale.
Nell’immagine qui sotto, puoi vedere un esempio di come scrive le descrizioni dei video per il canale YouTube di Agorapulse. Nota come riservano i link e le Call-to-Action (CTA) per la fine della descrizione.
7. Spiega il beneficio
Alcuni utenti vogliono sapere esattamente quale valore otterranno da un video prima di guardarlo. Usa la descrizione per spiegare cosa i tuoi spettatori impareranno o quali altri vantaggi otterranno dai tuoi video.
Vanessa Van Edwards dimostra questa strategia in modo eccellente nelle sue descrizioni. Nella descrizione qui sotto, spiega che questo video insegnerà agli spettatori alcuni suggerimenti facili da implementare per affinare le loro abilità conversazionali.
Vanessa invita inoltre gli spettatori a ottenere ulteriori contenuti formativi correlati al video tramite un link nella descrizione.
8. Suddividi la descrizione del video in sezioni
Suddividere la descrizione del tuo video su YouTube in sezioni distinte aiuta gli utenti a navigare facilmente nel contenuto della descrizione. Questo rende più facile per loro individuare le diverse azioni che possono compiere, aumentando la probabilità che le eseguano.
Inizia la descrizione con informazioni sul video, poi aggiungi sezioni specificamente etichettate per le azioni che promuovi o per le informazioni che contengono.
Le descrizioni dei video di Tim Schmoyer iniziano con alcuni paragrafi sul video, seguiti da sezioni come “Iscriviti”, “Guida gratuita”, “Diventa un membro”, “Connettiamoci”, “Iscriviti” e “Rivediamo il tuo canale”, che contengono link rilevanti che l’utente può seguire per compiere azioni specifiche, come iscriversi a una consulenza individuale o scaricare un lead magnet.
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